歌力思：打造强势品牌魅力学习

打造强势品牌魅力学习之行

8月2日，针对本次“人大卓越汇”学习社区活动， 由我院组织安排，为学员精心准备的打造强势品牌活动主题，作为本地的优秀服装行业，歌力思成为本次学员参访学习对象。

分享品牌经验：

歌力思服饰股份有限公司作为深圳知名的国内高端服饰品牌。主要从事女装服饰的设计研发、生产和销售，主要经营“ELLASSAY”正装、休闲和高级三大产品系列，按产品品类分为外套类、裙类、上衣类、裤类、女鞋及配饰六大类。是一家深圳本土的集设计、生产、连锁经营和服务为一体的国内知名、高端品牌服饰公司，在国内外有极大的影响力。

首先，歌力思给学员介绍公司现状的发展和对研发产品的阐述，企业文化、核心价值观、奖项和荣誉以及员工管理的主要内容，其中详细介绍了诚信、卓越、快乐是一直奉行的核心价值观，在坚持、发展创新的过程中也不断得到外界的认可，基础服装行业的发展，成立自己的时尚日，感受行业的魅力，也综合自身企业发展的基础上，贯穿不断学习、重视学习的理念和发挥员工优势等考虑因素，成立德鲁克学习会、歌力思学院、利用KPI和激励、动力管理员工，让员工在快乐中工作，在快乐中学习。

随后，夏国新总裁亲自给在座的各位，就“打造强势品牌”做了专业性的发言，结合之前分享的歌力思企业文化、核心价值观、员工管理的经验，夏总主要围绕品牌的独特定位、强势的形象、品牌精神和建立联想这四个方面向我们解说品牌经营之路。分清在品牌营销过程中变与不变的把握，在完成前序工作后，体现品牌精神、建立联想是对于企业品牌延伸的服务内容。服装作为一种类似精神产品的行业，在提供人们实体的同时，带来更多的则是精神上的收获和回赠；品牌推广则必须围绕核心定位而展开，不可偏离更不可轻易改变。

独特学习亮点：

德鲁克学习会是此次活动中不得不提到贴近企业发展的学习方式和内容，德鲁克学习会是因夏总在人大课程学习中，在听取包政老师一次课程后得到有关学习的启发，学习课程后就立马实施这样的学习会，每个周三的下午，组织领导层、管理层的高管进行学习，9年如一日的坚持着，这样的学习也让全体公司员工切身感受到学习的重要性，夏总也将对品牌细节的完美要求，将事情做专、做好、做极致的精神传播给每位员工。

歌力思学院也是基于以上思考而成立，它是一个虚拟形式，鼓励员工学习，提供奖学金、多层次的奖励机制，不仅仅从物质上还有从精神上来满足不同员工需求，充分发挥员工优势，积极培养人才。

夏总经典语句：

工作可以等，但学习不能等。

在快乐中工作，在快乐中学习。

品牌在任何情况下都不能变，定位不变、精神不变。

一个品牌的建立与发展不可能得到所有的喜爱，选择一部分人群的同时，必然放弃掉一部分人群。

品牌需要坚持，建立美好联想。

学习百年老品牌，只关心一件事，只做自己的品牌。